Cuenca.- Karla Gallardo, cofundadora y directora ejecutiva de la marca Cuyana, informó sobre el trabajo que su empresa se encuentra llevando a cabo con la finalidad de promocionar internacionalmente el sombrero de paja toquilla ecuatoriano.
Cuyana es una casa de diseño global estadounidense que inspira la compra intencional a través de piezas elaboradas con integridad. Está basada en la filosofía “menos es mejor”, pues alienta a sus clientes a comprar menos productos, pero de mejor calidad, elaborados además con consciencia social y ambiental.
El producto emblema de Cuyana es el sombrero de paja toquilla ecuatoriano, el cual es una prenda que por sus características, es muy apetecida por el mercado norteamericano. Sin embargo, existe un gran desconocimiento sobre el origen del sombrero y sobre la forma en la que es elaborado, y más aun considerando que el mismo ha sido posicionado internacionalmente con el nombre de “Panama Hat”.
En vista de ello Karla Gallardo, destacada empresaria ecuatoriana que ha sido nombrada como una de las 100 mujeres poderosas de Entrepreneur, decidió emprender una campaña destinada a educar a los consumidores y a las marcas sobre el origen y el proceso del sombrero de paja toquilla ecuatoriano. Para ello, cuenta con el apoyo de instituciones y empresas como el Ministerio de Turismo del Ecuador, el Centro Interamericano de Artesanías y Artes Populares (CIDAP), la Dirección de Cultura del Municipio de Cuenca y la fábrica exportadora de sombreros “Kurt Dorfzaun”.
La estrategia de la campaña cuenta con dos fases. En la primera fase (entre mayo y agosto de 2022), se busca crear consciencia por medio de redes sociales sobre el origen, el proceso y el valor humano detrás de esta prenda. Para ello se contará con la ayuda de influencers y se creará contenido a través de videos y fotografías.
La segunda fase arrancará en agosto del 2022 y contará con el soporte de medios de prensa y periodistas especializados en temas de turismo, producción y artesanías.
Karla Gallardo y su equipo se encuentran en Ecuador desde el lunes 8 de mayo con la finalidad de iniciar la primera fase de la campaña. Su trabajo ha incluido la documentación en fotografía y video del trabajo de diferentes mujeres tejedoras de paja toquilla en la provincia del Azuay. Para ello cuentan con la ayuda de influencers nacionales e internacionales. (I)
